经济观察网记者 白金磊 2月23日，微博发布2016年第四季度及全年财报。2016年微博总收入同比增长45%，达到43. 83亿元。全年净利润大幅增长180%，其中归属于微博的净利润为8亿美元，同比增长211%。
同时，在微博带动下，新浪2016年营收首次突破10亿美元。 “年收入突破10亿美元，对整个新浪来说是一个重要的里程碑。”新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在财报发布后接受采访时表示。
随着短视频和直播的爆发，微博活跃用户持续增长。截至2016年底，微博月活跃用户净增7700万，达到3.13亿，其中移动端占比90%。与此同时，微博的盈利能力进一步提升，2016年第四季度非美国通用会计准则营业利润率达到35%。对此，曹国伟表示，微博已经证明了其作为社交平台的价值。
直播、短视频接力
此前微博直播，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行曾预测，视频和直播产品将提升微博用户和利润。财报显示，微博在视频和直播方面的布局已初见成效。 2016年12月，微博视频日均播放量同比增长713%，进一步强化了微博内容生态。 .
与微博合作推出短视频产品“秒拍”、直播产品“一转”、对口产品“小家秀”的公司是一夏科技。 “我们从不回避与微博的关系。直播就是微博直播，微博直播就是直播。” Xiex科技副总裁何毅在接受经济观察网采访时表示。 “直播是直接嵌入微博的，用户可以直接在微博上观看直播，丝毫不会降低用户体验。只有发起直播时，才需要下载直播应用。”
据资料显示，2016年底，微博领投科技获得的E轮融资，总投资5亿美元； 2015年底，微博也归还了该技术的D轮融资，总投资2亿美元；博还领投了2014年9月的C轮融资，跟投了2013年7月的B轮融资。
短视频和直播为娱乐领域的微博带来大量流量：宋仲基粉丝见面会7场直播，视频播放量超过1.6亿次，点赞更多比3.6亿；蒋欣生日会直播，两场直播不到30分钟就吸引了817万观众，最高同时在线人数114.9万，点赞数3332。可以说，短视频和直播的同步发展，正在逐步提升微博的用户活跃度，这也成为微博“第二春”的重要原因。
显然，短视频和直播更适合那些每天把手机挂在手机上的年轻人，尤其是那些“有时间有钱”的二三线城市的年轻人。同时，在内容层面，微博的关注重点也从社会问题转向了更多元化的话题，对年轻用户也更具吸引力。
改善内容合作
来自顶级用户的视频内容已成为微博视频业务增长的主要动力。 2016年，微博与200多家视频自媒体机构达成合作，头号用户日均发布短视频数量同比增长200%以上。
从2016年第四季度开始，我们将加大与各大媒体机构和版权机构的合作。四季度，央视共发布微博视频6920条，开启直播379场，较上一季度大幅增长。 2017年跨年夜，微博与5家主流电视台合作直播跨年晚会。总观看人数超过2000万微博直播，微博互动总次数超过4000万。
短视频也是此次合作的重点。 2016年12月，NFL与微博签署战略合作协议。此后，与超级碗相关的短视频在微博上24小时内点击量达到8.841.6万，实现了比赛精彩内容的广泛传播，帮助NFL提高了在美国的知名度。中国市场。超级碗当天，微博新增浏览量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。
同时，微博也加强了与其他互联网视频平台的合作。微博与优酷建立了视频分享模式。用户可以直接在微博上观看优酷分享的短视频内容，优酷获得了大量用户流量。 2016 年 12 月，优酷在微博上的视频分享量比当年 9 月增长了 19%。
随着视频领域合作的全面展开，微博为用户提供了丰富的视频内容选择，已成为合作伙伴传播优质内容、增加用户覆盖率、增加影响力的重要渠道。
现在的问题是，微博能否利用这一上升势头来满足摩根士丹利 10 亿美元的收入预测和 2017 年 6 月 74 美元的目标价。
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