2022英国高校新浪微博运营白皮书发布活动成功举办(组图)

2022年9月16日，由新浪教育、微博教育主办，番茄国际教育协办的2022英国高校新浪微博运营白皮书发布活动在北京成功举办。

本次活动围绕“留学英国，“营”微博”为主题，嘉宾致开幕词微博代运营，微博泛生活部总经理李亮，主编雷磊新浪教育、英国文化协会、英国大使馆文化处处长吴新平、番茄国际教育CEO李永涛分别阐述了新浪微博赋能国际教育、英国高校营销推广的思考元界时代，以及2022年英国高校新浪微博运营白皮书解读。

此外，活动还邀请了伦敦玛丽女王大学东亚区经理、中国教育国际交流协会海外大学中国联络委员会（筹）秘书长、哈德斯菲尔德大学首席代表王颖在中国，全通教育集团董事陈嘉、奥进教育副总裁、布里斯托大学和利物浦大学中国代表石毅参加了主题论坛“在VUCA时代，英国大学如何利用微博平台“破书””分享。50名英国高等教育机构代表和留学界知名人士出席活动并参与现场互动讨论。

微博泛生活部总经理李亮致开幕词

微博泛生活部总经理李亮在开幕致辞中表示，作为年轻人聚集的社交媒体平台，微博的活跃用户持续稳定增长。截至2022年6月，微博新月活跃用户（MAU）5.82亿，日活跃用户（DAU）2.52亿。微博上有超过2亿的教育兴趣用户，包括家长、学生、机构、学院等教育生态圈账号。微博等社交媒体平台的存在打破了时间和空间的限制，为高校和用户带来了更加多元化的国际交流场景，也为年轻用户选择国际教育提供了丰富的信息交流土壤。

在微博平台上，#英国高等教育展#、#留学申请季#等活动应运而生。新浪教育和微博教育利用门户+平台的双重优势微博代运营，连线海外高校招生官直播分享。最新招生政策，邀请多位经验丰富的留学科普人员分享留学计划，申请干货，让用户与高校建立更高效、更直接的互动方式。以去年的活动为例，全程覆盖2000万+粉丝，话题讨论近5万。接下来，#留学申请季#新一季即将开启。微博将携手使馆教育处，

新浪教育总编雷磊

新浪教育总编辑雷磊在《新浪微博如何赋能国际教育》中分享，微博教育生态由国内教育领域政府机构、境内外机构、中小学等账户组成学校账号、教育专家博主、教育专家由内容创作者组成，包括600多个海外高校官方账号。2021年，国际教育热点话题将被频繁搜索和讨论，共有200+个领域热点话题。

此外，雷磊还分享了英国高校账户高效运营的各种方式。高校可以积极参与官方活动宣传行业话语权，共同打造IP获取更多流量支持，与专业媒体合作打造热点，通过微博链接KOL。超话、话题、直播等场景破圈，积累学校社交资产（粉丝+社区），拓展学校社交潜力，实现二次转型。

英国大使馆文化教育处英国文化协会教育营销官吴新平

英国文化协会教育市场官、英国大使馆文教处吴新平在《元界时代英国高校营销思考》中表示，对于英国高校而言，发展中国学生市场已经进入一个比较成熟的阶段。. 当留学目的地的选择逐渐多元化，高校之间的竞争更加激烈，科学、系统的渠道整合营销的重要性逐渐凸显。中国申请者关注排名、营销推广难、数字营销转型难、高校竞争激烈，都是当前中国学生市场的痛点。找到真正适合中国市场的品牌定位，树立英国高等教育机构的品牌效应，是机构需要思考的重要问题。根据市场变化，高校也需要制定和调整全年能够引导品牌传播的话语体系。

目前，移动网络用户整体渗透率超过90%，数字环境能够以更真实、更大规模、更便捷的方式触达潜在受众。英国大学可以根据自己的品牌定位和自身特点，找到接触和积累受众的最佳平台。建立有效的受众画像，有助于品牌更精准的传播；通过数据分析和反馈，“抓住”受众，建立完美的受众画像；建立真实的数据营销思维，定制适合您的受众运营模式。现阶段，英国高校已逐步在中国市场建立数字营销渠道。结合不同平台的用户行为特征和底层逻辑，

番茄国际教育CEO李永涛

番茄国际教育CEO李永涛对2022年英国高校新浪微博运营白皮书进行了全面解读。微博已成为英国大学在中国使用的主流社交媒体平台。在教育部教育涉外监管信息清单上的166所英国大学中，有130所大学注册了微博，总粉丝量达250万。2010年4月，英国德蒙福特大学成为第一家注册微博的英国大学，2011年至2014年英国大学注册数量快速增长，超过一半的英国大学注册近十年。此外，94所英国高校都有自己的微博超话，其中6所学院拥有超过10,000名粉丝。微博通过多样灵活的宣传渠道和超强传播属性引爆信息裂变和传播，帮助海外高校高效传递品牌信息，树立品牌形象，精准触达学生用户，分析挖掘潜在用户，积极调整推广策略。是海外高校在华开展宣传宣传不可忽视的重要力量。分析挖掘潜在用户，积极调整推广策略。是海外高校在华开展宣传宣传不可忽视的重要力量。分析挖掘潜在用户，积极调整推广策略。是海外高校在华开展宣传宣传不可忽视的重要力量。

番茄国际教育数字品牌已成功举办多场线上活动，其中2021微博#留学申请季#活动联动海外高校打造优质内容。活动期间，话题阅读量达到2.9亿，累计直播观看量超过100万，实现2000万粉丝覆盖。未来，我们将继续赋能海外高校，提供更专业的服务，让更多的留学生通过新媒体了解、喜爱和选择海外高校。

2022年英国高校新浪微博运营白皮书在“VUCA时代，英国高校如何利用微博平台“破书”主题论坛达到高潮，6位嘉宾共同出席。

活动嘉宾合影

2022年，随着疫苗的全面推广和中英入境、出境和落地政策的优化，留英甚至留学人数将再次迎来增长。面对疫情的“双刃剑”，更多的从业者将坚守留学行业。不断创新，探索前进的道路。希望每一位留学行业的从业者都能抓住千载难逢的机遇，熟练运用新兴的数字信息技术和新媒体平台，在危机中实现华丽蜕变！